밸류업브랜딩의 방식
안녕하세요.
밸류업브랜딩입니다.
한 병원 블로그 태그는 적게 달았고, 타겟 키워드는 2개 안팎으로 좁혀 정확하게 잡았을 때 노출이 안정적이었습니다. 대표는 태그를 최소화하는 이유가 대형 키워드 상위노출을 안정적으로 만들기 위함이라고 답했습니다.
"… 글은 태그가 "OO역한의원","OO역한의원추천"으로 되어 있는데요. 혹시 태그를 적게 하시는 이유가 있을까요? 그리고 "지역"한의원보다 질환이나 "지역"+흉터 키워드가 더 좋을 것 같은데, 키워드 선정 이유도 궁금합니다:-)"
흉터 치료를 주력으로 하는 한 한의원 원장님이 카톡으로 보내 주신 질문입니다. 대표가 어떻게 답했는지, 그리고 네이버와 구글 공식 문서는 키워드 사용에 대해 무엇을 말하는지 나누어 정리합니다.
블로그 태그는 적게 달고 타겟 키워드를 2개 안팎으로 좁히는 쪽이 안정적이었습니다.
대표의 답변은 태그를 최소화하는 이유가 대형 키워드 상위노출을 안정적으로 만들기 위해서라는 것이었습니다. 기존에 상위노출된 콘텐츠와 저희가 기획한 제목을 알고리즘 적합도로 비교 테스트하면서 제목을 구성하고, 제목 하나를 만들 때도 30분 이상 테스트하며 연관도를 높인다고 설명했습니다.
그 병원 사례에서는 지역명이 들어간 대형 키워드가 대행 초반에는 상위노출이 잘 되지 않았습니다. 그런데 키워드를 1~2개만 정확하게 타겟했을 때 가장 안정적으로 상위노출이 되는 패턴을 확인했습니다. 다른 키워드도 마찬가지로, 타겟 키워드를 2개 정도로 좁혔을 때 노출 성과가 가장 좋았다고 합니다.
공식 문서에서 블로그 태그의 적정 개수를 안내하는 내용은 찾지 못했습니다. 위 내용은 그 병원 사례에서 저희가 확인한 운영 경험이며, 공식 기준이 아니라는 점을 먼저 밝혀 둡니다.
네이버는 같은 단어를 반복해서 넣는 일을 주의하라고 안내합니다.
네이버 서치어드바이저의 콘텐츠 작성시 권장 사항에는 사이트 제목과 설명문을 쓸 때의 주의가 적혀 있습니다. 같은 단어를 반복해서 넣는 것은 어뷰징 의심 대상으로 분류될 가능성이 있다고 안내합니다. 태그에 직접 해당하는 문장은 아닙니다.
네이버 검색은 공식 블로그에서 스팸으로 보는 웹 콘텐츠의 유형도 소개했습니다. 키워드와 관련된 유형만 옮기면 아래와 같습니다.
| 유형 | 네이버가 설명한 내용 |
|---|---|
| 키워드 반복·남용 | 검색 상위 노출만을 목적으로 제목이나 본문에 동일 키워드를 의도적으로 반복하는 경우 |
| 낚시성 | 실제 콘텐츠와 무관한 검색어를 제목이나 본문에 삽입하여 검색 유입만을 노리는 경우 |
| 숨겨진 텍스트 | 본문 내용과 무관한 대량의 키워드를 사용자 눈에는 보이지 않도록 은닉해 두는 방식 |
네이버 검색 공식 블로그의 스팸 사례 안내에 있는 내용입니다. 태그가 이 유형에 해당한다는 안내는 아닙니다. 구글 SEO 시작 가이드도 같은 단어를 변형까지 포함해 지나치게 반복하는 것은 이용자에게 피로감을 준다고 설명합니다.
지역 키워드에 질환·흉터 키워드를 메인과의 연관도 안에서 더 넣기로 했습니다.
원장님의 두 번째 질문은 키워드 선정 이유였습니다. 지역명과 한의원만 쓰는 것보다 질환이나 지역과 흉터를 묶은 키워드가 더 좋을 것 같다는 의견이셨습니다. 대표는 메인 키워드와 연관도가 떨어지지 않는 선에서는 질환과 흉터 키워드를 지금보다 더 포함해 기획하겠다고 답했습니다.
여기서 중요한 말은 연관도입니다. 네이버 검색 공식 블로그는 AI 시대의 콘텐츠 작성 가이드에서 오직 노출만을 목적으로 맥락과 관계없는 키워드를 억지로 끼워 넣지 말라고 안내합니다. 관련 없는 키워드를 더하는 것이 아니라, 글의 주제와 이어지는 키워드를 더하는 것입니다. 구글 SEO 시작 가이드도 이용자가 검색할 만한 말을 미리 떠올려 쓰라고 권합니다.
원장님은 답을 들은 뒤, 검색량이 많은 키워드를 중점으로 잡고 제목이나 내용으로 자연스럽게 검색되도록 하는 방식을 이해했다고 하셨습니다. 그리고 병원에 오시는 환자분들이 네이버에서 어떻게 검색해서 내원하시는지 확인해 보겠다고 하셨습니다. 대표는 이 내용을 나중에 공유해 주시면 기획할 때 많은 도움이 될 것 같다고 답했습니다.
태그를 적게 다는 방식이 모든 병원에서 같은 결과를 낸다고 약속드릴 수는 없습니다.
약속드리지 않는 것을 정리하겠습니다. 위 내용은 한 병원 사례에서 확인한 패턴입니다. 네이버 서치어드바이저는 검색 노출이 다양한 요소에 의해 결정된다고 안내합니다.
밸류업브랜딩의 운영 방식이 궁금하시면 상담 신청하기로 문의해 주세요.
자주 묻는 질문
대표는 태그의 적정 개수를 말하지 않았습니다. 태그를 최소화한 이유는 대형 키워드 상위노출을 안정적으로 만들기 위해서라고 답했습니다.
태그에 대한 안내는 아니지만, 네이버는 동일 키워드를 의도적으로 반복하거나 무관한 키워드를 넣는 것을 스팸 유형으로 안내합니다.
메인 키워드와 연관도가 떨어지지 않는 범위에서는 질환과 흉터 키워드를 더 포함해 기획하겠다고 대표가 답했습니다. 연관 없는 키워드를 억지로 넣는 것은 네이버가 하지 말라고 안내한 방식입니다.