밸류업브랜딩의 방식
안녕하세요.
원장님의 진료 철학을 환자가 알아보는 브랜드로 만드는 밸류업브랜딩입니다.
대표는 병원 블로그 조회수가 적은 초반을, 검색량은 작지만 전환율이 높다고 본 지역·진료 키워드를 먼저 쌓는 시기로 설명했습니다. 이 시기의 블로그 조회수는 글이 쌓이면서 천천히 늘어나는 숫자라서, 초기 수치만으로 방향을 판단하지 않으셔도 됩니다.
위 화면은 밸류업브랜딩이 운영하는 병원 블로그 글이 월 검색량 710인 '○○흉살' 검색에서 블로그탭 1위에 오른 모습입니다.
"지난번 주간보고에서 보면 키워드에 따라 노출이 잘 되고 있는데요. 아무래도 조회수가 많이 나오진 않아서요. 지수가 더 높은 블로그로 바꾸면 경쟁높은 키워드에 노출도 되고, 조회수도 올라..가겠죠?"
흉터 치료를 주력으로 하는 한 한의원 원장님이 카톡으로 보내 주신 질문입니다. 대표가 어떻게 답했는지와 구글 공식 문서가 말하는 범위를 나누어 말씀드립니다.
초반 조회수가 적은 이유는 검색량이 작은 지역·진료 키워드부터 쌓기 때문입니다.
대표의 답변은 조회수가 초반에는 쌓아 가는 느낌으로 다소 적게 나오는 경향이 있다는 것이었습니다. 초기 세팅 때는 지역 키워드나 진료 키워드 중심으로 잡아야 하는데, 이런 키워드는 월 검색량 자체가 높지 않은 경우가 많기 때문입니다. 그 병원 사례의 키워드 하나는 월 검색량이 약 80회 수준이어서, 조회수에 유의미한 영향을 주는 키워드는 아니라고 설명했습니다.
| 시기 | 대표가 설명한 모습 |
|---|---|
| 초반 | 지역·진료 키워드 중심이라 월 검색량이 작고, 쌓아 가는 느낌으로 조회수가 다소 적게 나옴 |
| 시간이 지난 뒤 | 조회수가 시간이 지남에 따라 자연스럽게 누적되는 구조 |
구글 SEO 시작 가이드도 변경한 내용이 검색 결과에 반영되기까지 시간이 걸린다고 안내합니다. 몇 시간 만에 반영되는 변경도 있지만 몇 달이 걸리는 변경도 있고, 효과를 판단하려면 몇 주는 기다리는 편이 좋다는 설명입니다.
검색량이 작아도 문의로 이어지기 쉬운 키워드를 먼저 잡고 들어갑니다.
그런데도 이 키워드를 먼저 세팅하는 이유가 있다고 대표는 답했습니다. 전환율이 높은 키워드이기 때문입니다. 위의 월 검색량 약 80회 키워드에 대해서도 조회수에는 크게 기여하지 않지만 전환으로 이어지기 쉬운 검색어이기 때문에 반드시 잡고 들어가는 키워드라고 말씀드렸습니다.
이 부분은 그 병원 사례에서 대표가 설명한 판단이며, 검색량과 문의의 관계를 공식 문서에서 따로 확인하지는 못했습니다.
대표는 먼저 잡은 키워드 글을 다른 글에 링크해 유입용으로 활용할 수 있다고 설명했습니다.
먼저 세팅하는 두 번째 이유는 이후에도 이 글들을 활용할 수 있기 때문입니다. 대표는 지역·진료 키워드 글에 다른 게시글에서 링크를 걸어 유입용으로 지속 활용할 수 있다고 설명했습니다. 특히 이런 글을 하단에 함께 보면 좋은 글 형태로 배치하면 자연스럽게 내부 유입 흐름을 만드는 데 효과적이라고 했습니다.
구글 검색 센터의 링크 문서는 관리하는 사이트 안의 중요한 페이지에는 사이트 안 다른 페이지 한 곳 이상에서 링크가 걸려 있어야 한다고 안내합니다. 이 문서는 웹사이트 페이지를 기준으로 한 설명이며, 대표가 말한 블로그 글 사이의 링크와는 적용 범위가 다릅니다.
대표는 다른 곳의 사례로 한 글이 20개 이상의 세부 키워드로 검색 유입을 받는다고 전했습니다.
대표는 다른 곳의 사례도 함께 전했습니다. 게시한 지 수개월이 지난 글이 지금까지도 매달 수백 회 이상 꾸준한 조회수를 기록하는 경우가 있고, 그 글은 20개 이상의 세부 키워드를 통해 검색 유입이 이루어지고 있다는 것입니다. 저희도 이와 같은 방식으로 여러 키워드를 조합해 포스팅을 구성하고 있다고 답했습니다. 앞서 말씀드린 다른 곳의 사례이며, 그 병원의 수치는 아닙니다.
구글 SEO 시작 가이드는 같은 주제를 두고도 이용자마다 다른 말로 검색할 수 있다고 설명합니다. 전문가는 한 가지 표현으로, 처음 접하는 사람은 다른 표현으로 검색할 수 있으니 독자의 입장에서 검색어를 떠올려 쓰면 검색 성과에 도움이 될 수 있다는 내용입니다.
조회수가 언제 얼마나 늘어난다고 약속드릴 수는 없습니다.
약속드리지 않는 것도 분명히 해 두겠습니다. 위 사례처럼 매달 수백 회 이상 조회수가 나오는 글이 우리 병원에서도 같은 기간에 나온다고 말씀드릴 수는 없습니다. 네이버 서치어드바이저는 검색 노출이 다양한 요소에 의해 결정된다고 안내하고, 구글도 변경 효과가 나타나기까지 몇 달이 걸릴 수 있다고 설명합니다.
대표가 원장님께 드린 말씀은 초기 수치에 대해 너무 우려하지 않으셔도 괜찮고, 지금은 기반을 탄탄하게 다져 두는 시기라고 생각해 주시면 좋겠다는 것이었습니다. 원장님도 글을 흐름 있게 잘 써 주고 탄탄하게 잘 쌓여 가는 것 같다고 답해 주셨습니다. 밸류업브랜딩의 운영 방식이 궁금하시면 상담 신청하기로 문의해 주세요.
자주 묻는 질문
대표는 초기 세팅 때 월 검색량이 높지 않은 지역·진료 키워드를 먼저 잡기 때문이라고 설명했습니다. 이런 키워드는 조회수에는 크게 기여하지 않지만 전환으로 이어지기 쉬운 검색어입니다.
시기를 말씀드릴 수는 없습니다. 대표는 조회수가 시간이 지남에 따라 자연스럽게 누적되는 구조라고 설명했고, 구글도 변경 효과가 나타나기까지 몇 시간에서 몇 달까지 걸릴 수 있다고 안내합니다.
대표는 이런 글을 다른 게시글에 링크를 걸어 유입용으로 지속 활용할 수 있고, 하단에 '함께 보면 좋은 글' 형태로 배치하면 내부 유입 흐름을 만드는 데에도 효과적이라고 설명했습니다. 구글도 중요한 페이지에는 사이트 안 다른 페이지의 링크가 있어야 한다고 안내합니다.