한 병원에는 홈페이지 칼럼을 한 번에 올려도 괜찮겠다고 답했습니다.

안녕하세요.

원장님의 진료 철학을 환자가 알아보는 브랜드로 만드는 밸류업브랜딩입니다.

병원 GEO를 위한 홈페이지 칼럼은 블로그처럼 발행 주기를 나누지 않고, 준비된 글을 한 번에 올려도 괜찮습니다. 다만 글마다 내용이 달라야 하고, 올린 날과 검색엔진이 찾아가는 날은 따로 움직입니다.

"홈페이지 칼럼 발행은 블로그랑 다르게 발행시점이 의미가 없이 데이터를 잘 쌓아두면 괜찮을 것 같은데요. 순차적인 발행말고, 한 번에 발행도 가능할까요?"

함께 일하는 한 병원 원장님이 카톡으로 보내 주신 질문입니다. 이 글에서는 한 번에 올려도 되는 이유, 올린 뒤에 검색엔진이 칼럼을 찾게 하는 방법, 그리고 약속드릴 수 없는 부분을 순서대로 말씀드립니다.

홈페이지 칼럼은 준비된 글을 한 번에 올려 콘텐츠부터 채웁니다.

위 화면은 밸류업브랜딩이 운영하는 병원 블로그 글이 월 검색량 380인 '○○치과' 검색에서 블로그탭 1위에 오른 모습입니다.

같은 원장님은 이어서 이렇게 말씀하셨습니다.

"… 홈페이지로 마케팅 비중을 옮겨간만큼, 9월 시작부터 빠르게 선점하면 좋을 것 같습니다."

밸류업브랜딩은 이 질문에 이렇게 답했습니다. 홈페이지 칼럼은 블로그와 달리 발행 주기를 나눠서 가져가기보다, 준비된 콘텐츠를 한 번에 발행해서 우선 홈페이지 안의 콘텐츠를 충분히 구축하는 방향으로 진행해도 괜찮다고 보았습니다. 그 병원에서는 9월 3~5주차에 칼럼을 2건씩 순차 발행하기로 했던 일정을 일괄 발행으로 변경하겠다고 답했습니다.

한 번에 올린다는 말은 양을 쏟아붓는다는 뜻이 아닙니다. 구글 검색 센터는 사람을 위해 만든 도움이 되는 정보를 우선하도록 설계되었다고 밝히고, 대량으로 만든 가치 낮은 콘텐츠를 피하라고 안내합니다. 네이버 검색 공식 블로그의 웹 콘텐츠 스팸 사례 안내는 '저품질 콘텐츠 대량 생성'을, 검색 결과를 점유할 목적으로 동일·유사한 템플릿을 활용해 콘텐츠를 무의미하게 대량 발행하는 경우로 설명합니다. 문장 일부만 바꾼 페이지를 수십 개 이상 발행하는 방식이 이에 해당한다고 밝힙니다. 한 번에 올리더라도 글마다 내용이 달라야 하는 이유입니다.

한 번에 올리는 날과 검색엔진이 찾아가는 날은 따로 움직입니다.

글을 올리면 바로 검색에 나올 것 같지만, 검색엔진은 링크를 따라 새 페이지를 찾아옵니다. 구글은 사이트가 새것이고 외부에서 들어오는 링크가 적으면 구글봇이 새 페이지를 찾지 못할 수 있다고 설명합니다.

네이버도 같은 방향입니다. 네이버 서치어드바이저 가이드는 웹마스터도구에 사이트맵과 RSS를 제출하라고 안내하고, 최신글은 본문 전체를 RSS 피드에 담아 달라고 말합니다.

그래서 밸류업브랜딩은 같은 날 홈페이지가 네이버와 구글 검색에 잘 노출될 수 있도록 검색 설정(SEO 세팅)을 시작으로, 칼럼 발행과 기존 페이지 보완, 추가 페이지 제작까지 이어서 진행하겠다고 답했습니다.

사이트맵은 사이트 규모와 링크 구조에 따라 필요 여부가 갈립니다.

구글은 작은 사이트라면 사이트맵이 꼭 필요하지 않을 수 있다고 말합니다. 여기서 작은 사이트는 검색 결과에 나오길 원하는 페이지가 약 500쪽 이하이고, 내부 링크로 모든 중요한 페이지에 닿을 수 있는 사이트입니다. 네이버 가이드는 사이트맵과 RSS 제출을 최적화 방법 중 하나로 안내합니다.

올린 뒤 검색 반영까지는 시간이 걸리고, 노출은 약속드릴 수 없습니다.

구글은 재색인을 요청해도 크롤링에 며칠에서 몇 주가 걸리고, 검색 결과에 곧바로 또는 끝내 포함되지 않을 수도 있다고 밝힙니다. 네이버는 검색로봇이 방문한 뒤 최대 1주일 이내에 콘텐츠가 검색에 반영된다고 안내합니다.

밸류업브랜딩이 약속드리지 않는 것은 칼럼을 올린 날부터 검색에 보인다는 것, 그리고 특정 순위입니다. 공식 문서도 반영 시점과 포함 여부를 정해 두지 않았기 때문입니다.

밸류업브랜딩의 운영 방식이 궁금하시면 상담 신청하기로 문의해 주세요.

우리 병원 홈페이지를 AI가 제대로 읽고 있는지는 무료 홈페이지 진단에서 확인하실 수 있습니다. 부족한 항목 수는 바로 확인 · 진단만 받아보셔도 됩니다 · 상담은 원하실 때만.

자주 묻는 질문

네이버 검색 공식 블로그는 동일·유사한 템플릿으로 문장 일부만 바꾼 페이지를 수십 개 이상 발행하는 방식을 저품질 콘텐츠 대량 생성으로 설명합니다. 구글도 대량으로 만든 가치 낮은 콘텐츠를 피하라고 하므로, 한 번에 올리더라도 글마다 내용이 달라야 합니다.

구글은 크롤링에 며칠에서 몇 주가 걸린다고 하고, 네이버는 검색로봇이 방문한 뒤 최대 1주일 이내라고 안내합니다. 구글은 요청해도 포함되지 않을 수 있다고 덧붙입니다.

구글은 페이지가 약 500쪽 이하이고 내부 링크로 모두 연결된 사이트라면 필요하지 않을 수 있다고 합니다. 네이버 서치어드바이저는 사이트맵과 RSS 제출을 최적화 방법으로 안내합니다.

참고한 자료

• 구글 검색 센터 — 사이트맵이란
• 구글 검색 센터 — 크롤링 요청하기
• 구글 검색 센터 — 도움이 되는 사람 중심 콘텐츠 만들기
• 네이버 검색 — 알아두면 도움이 되는 웹 콘텐츠 스팸 사례 안내
• 네이버 서치어드바이저 — 검색엔진 최적화의 목적